On savait Leonardo DiCaprio impliqué dans la sauvegarde de la planète ; on le connaît opérant tel un croisé de la cause écologiste - il a notamment réalisé et produit deux documentaires, l'un sur l'eau, l'autre sur le pétrole -, circulant en voiture hybride, discutant avec Al Gore... Fin janvier 2009, il vient de signer un contrat avec la marque TAG Heuer. Car si cette société suisse fabrique des montres depuis plus de 150 ans, elle a décidé de reverser les royalties engendrées par l'implication de l'acteur à ses côtés à la NRDC (Natural Ressources Defense Council) ainsi qu'à la Green Cross International.

« Je trouve remarquable, a déclaré le héros de Blood Diamond, qu'une entreprise aussi respectée que TAG Heuer explore une manière différente de réaliser des affaires, en vendant des produits et en reversant une partie de l'argent. Je suis impatient d'entamer ce nouveau partenariat. »

Et le P-DG de la marque de justifier son choix d'un Leonardo ambassadeur en précisant : « DiCaprio est bien plus qu'un acteur. C'est un homme qui veut changer la planète et améliorer le sort des enfants défavorisés. Il met ses talents et ses biens au service d'un monde meilleur. » Un DiCpario qui s'engage également à verser plusieurs millions aux organisations citées plus haut.