Indiana Jones et le Royaume du crâne de cristal

Le quatrième épisode des aventures d' Indiana Jones sort, et Steven Spielberg veut nous le faire savoir, par tous les moyens. Comment ? Au moyen d'une campagne promotionnelle mammouth, une stratégie agressive totale, dans les airs comme sur la terre. Il ne manque plus que la mer.

Le réalisateur barbu aime les billboards, ces énormes affiches comme on n'en trouve qu'aux Etats-Unis... Il a donc décidé d'en parsemer toutes les grandes villes du pays (Chicago, San Francisco, Houston, Dallas, etc...), les aéroports étant les premiers visés. Pourtant, la Paramount avait été mise en garde lors de la campagne de promo de Transformers, en 2007, produit par Spielberg, dont la seule directive sembla être « plus haut ». Maintenant, il est passé au stade du « encore plus haut ».

A New York, les quatre côtés du Madison Square Garden se sont ainsi vus recouverts de messages à la gloire d'Indy. A Los Angeles, on a choisi les sites avec un soin stratégique. Entre le Sunset et le Vine Boulevard, toutes les façades d'un immeuble ont été entièrement réquisitionnés, et au croisement de Venice et de La Cienega Boulevards, on peut remarquer pas moins de huit billboards. Il faut savoir que Paramount espère faire 10 % de leur chiffre au box-office rien que dans cette ville.

Le studio annonce ne pas avoir dépensé plus que la normale pour une campagne de ce genre, soit entre 2 et 4 M$... Une bagatelle, à l'échelle spielbergienne...