Cinéma > L'actu Cinéma > Sur le web > 007 : d'Aston Martin à Coca-Cola

Le site internet Rue 89 publie les bonnes feuilles d'un ouvrage à paraître, Goldmaker 007, Le phénomène James Bond, de Dr No à Quantum of Solace, de Guillaume Evin, publié opportunément chez J'ai Lu avant la sortie du 22e opus vendredi.

Guillaume Evin y analyse comment James Bond s'est imposé comme « la plus fabuleuse franchise du cinéma » et « la plus rentable surtout avec plus de 4Md$ de recette à ce jour ». Il est vrai que, comme l'écrit l'auteur, l'agent 007 est incontestablement « LA référence en matière de placements de produits ».

Force est de constater que les producteurs de James Bond sont des experts dans cette pratique commerciale que l'on appelle le « placement de produits ». Omega, BMW, Smirnoff, Calvin Klein, Evian, Polaroid... Les marques les plus diverses se bousculent pour apparaître dans les films, prêtes à payer très cher leur ticket d'entrée.

Cette pratique, qui remonte aux années 60, culmine durant la période Pierce Brosnan. A la fin des années 90, James Bond tend à se transformer en vitrine. Casino Royale signifiait de ce point de vue un retour à un emploi plus discret des marques, les limitant à une dizaine.

Quantum of Solace poursuit dans la même veine et affiche, fait étonnant, un nouveau partenariat avec une compagnie d'importance mondiale mais hors du monde du secteur du luxe, puisqu'il s'agit de Coca-Cola. Verra-t-on Bond renoncer à son Martini pour boire du Coca 007 ? Réponse vendredi.

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